Товарный знак в рекламе, что необходимо помнить

Одним из видов интеллектуальной собственности, на которую можно оформить исключительные права, является товарный знак. Это тот идентификатор компании, который не только отличает ее от конкурентов, но и самым полным образом используется в рекламных компаниях фирм. Зарегистрировать товарный знак в кратчайшие сроки, предусмотренные действующим законодательством, помогут патентные поверенные компании «ТЕХПАТЕНТ». Опыт работы – более 30 лет, индивидуальный подход к каждому клиенту и высокий уровень профессионализма – основные черты, присущие работе специалистов вышеуказанного патентного бюро.

Итак, как же правильно использовать товарный знак в рекламе так, чтобы не возникали претензии, ни у государственных органов, ни у конкурентов? Вот три основных правила.

Обязательное соблюдение требований государственного языка

Государственный язык в РФ – русский. Следовательно, все иностранные слова, которые используют в рекламе в графическом выражении, должны переводиться на русский язык (дубль обязателен). Исключение – если товарный знак был зарегистрирован с иностранными словами в Роспатенте. Причем обязательно, чтобы регистрация уже была завершена. Наличие заявки, либо процесс того, что регистрация уже идет, основанием не является. В таком случае, дублирование контента обязательное.

Хвалебный характер рекламного объявления достаточно спорный

В соответствии с Законом о рекламе в России, запрещено указывать в рекламных объявлениях любого типа хвалебные характеристики товара в превосходной форме (лучший, уникальный, супер и т. п). Это правило действует даже в том случае, если товарный знак зарегистрирован с такими словами. Антимонопольный орган очень четко следит за соблюдением Закона о рекламе, запрещая любое рекламное объявление, идущее вразрез с его нормами. Чтобы использовать слова в превосходной степени, нужно представить доказательство их обоснованности, а это, как можно понять сразу, крайне сложно и сводит к нулю притягательность рекламы для потенциальных клиентов. Так что, использовать товарный знак в рекламе, даже если он зарегистрирован со словами в превосходной степени, крайне проблематично.

Товарный знак может регистрироваться в виде рекламного слогана

Исходя из нынешних реалий, регистрация товарного знака (стоимость услуги можно узнать здесь) вполне может быть осуществлена в виде рекламного слогана. Перед тем, как регистрировать рекламный слог в виде данного вида интеллектуальной собственности, обязательно следует проверить такую возможность. Вполне может быть, что какое-то юридическое лицо уже использует данный слоган в своих рекламных целях. Если конкурент его еще не зарегистрировал, то пользоваться можно вполне спокойно. Но если уже есть заявка на регистрацию слогана в качестве товарного знака, а тем более – если уже исключительные права получены, использовать такой слоган в своих рекламных целях нельзя.